Es un concepto a veces difícil de definir con precisión, pero la atracción humana por el lujo es innegable, y viene de lejos. Así que en este artículo vamos a pararnos a reflexionar sobre qué significa el lujo hoy en día, para la gente en general, pero sobre todo para ti.
Definición del lujo según la RAE
La Real Academia Española define el lujo en sus varias acepciones. Habla de “abundancia en el adorno o en comodidades y objetos suntuosos”. También menciona “aquello que supera los medios normales de alguien para conseguirlo”. Asimismo, hace referencia a “algo que excede los límites de lo normal o de lo debido”.
Un concepto muy subjetivo y relativo
Lo cierto es que el lujo es diferente para cada individuo. Para algunas personas, significa poder comprar inmuebles exclusivos en Mallorca o en otra isla paradisiaca, conducir un Porsche y viajar alrededor del mundo en clase ejecutiva. Para otras, simplemente poder irse de vacaciones se consideraría un lujo. Porque el concepto depende mucho de la situación personal de cada uno, y especialmente del nivel de ingresos.
¿Por qué el lujo siempre ha acompañado a la humanidad?
Una de las cosas más interesantes del lujo es que no es una noción moderna. Incluso si nos remontamos a la Prehistoria, encontramos tumbas de homo sapiens cubiertos de joyas de marfil. Y otros ejemplos no faltan en la humanidad, en todas las épocas y en todos los continentes.
La razón es, probablemente, que la necesidad por destacar, por elevarse más allá de las posibilidades actuales del estatus social es una constante de la mente humana. Miramos hacia arriba, siempre. Y si estás en lo más alto de la pirámide económica, en el lugar de los multimillonarios Bezos o Musk, sigues mirando hacia arriba, literalmente, hacia las estrellas y la exploración espacial.
La evolución del lujo en las últimas décadas
Es muy interesante ver como ha cambiado el concepto del lujo en las últimas décadas, especialmente desde que vivimos en una era de consumo de masas. Hasta hace poco, los típicos objetos de lujo, como joyas, marcas exclusivas, y similares, iban destinados a un grupo reducido de personas. Eran cosas que comprabas si eras rico, y la clase media no lo contemplaba.
Un cambio de estrategia empresarial
Pero, las grandes empresas del sector entendieron que había un mercado muy interesante para ellas, que les permitiría crecer y ganar mucho dinero. Se trataba de vender un poquito de lujo al mercado de masas. Porque, para una persona de clase media, poder comprar un producto o accesorio de lujo significa sentirse perteneciente a un grupo más exclusivo.
Marcas globales que producen lujo a gran escala
Quizás el mejor ejemplo de esa masificación del lujo son las tiendas abiertas por la marca de bolsos y accesorios Louis Vuitton. Son emplazamientos de gran tamaño, como la macro tienda de los Campos Elíseos de Paris, que atienden a decenas de compradores, en buena parte turistas venidos de todas partes del mundo.
Ricos que se visten de vaqueros y camiseta
Es importante recordar que una de las principales motivaciones para consumir artículos de lujo, más allá de la supuesta calidad del producto, es la imagen que se proyecta al comprarlo y mostrarlo. Por eso tantas personas de clase media sueñan con productos considerados de lujo. Los muy ricos, en cambio, saben que no necesitan parecerlo. Lo son. Por eso, muchos de ellos optan por ropa cómoda, que seguramente será cara, pero que no es tan vistosa como la mayoría de los artículos que tradicionalmente se etiquetan como lujosos.
¿Qué es el lujo para ti?
¿Qué quieres alcanzar fuera de tus posibilidades actuales?
Escribo este artículo, porque me gustaría que reflexionaras sobre tu propia visión de lo que es lujo. Piensa en aquellas cosas que te gustaría poder disfrutar. Quizás sea poder comprarte una segunda residencia en la playa, o un coche de alta gama, o pegarte este viaje al otro lado del mundo que nunca pudiste.
No tiene por qué ser algo económico
Por todo lo que escribí antes, parece que el lujo solo se puede concretar en productos o servicios de mucho valor, relativo a la persona que los compra. Pero me parece una simplificación excesiva. Porque hay otras cosas que se pueden alcanzar y que no se compran. Por ejemplo, el tiempo o la libertad.
Me refiero a que muchas personas están atrapadas en un empleo que les obliga a trabajar de ocho a seis para una empresa. Podrías ser su propio jefe y vivir de otra forma. Podrían incluso trabajar menos, cobrar menos, y vivir mejor, organizándose como quisieran. Es solo un ejemplo.
¿Estás tomando las acciones para alcanzar tus objetivos?
Sean cuales sean tus objetivos, no los vas a alcanzar sin un plan para lograrlo. Si quieres poder comprarte bienes caros, lo mejor que puedes hacer es optimizar tus finanzas personales, y ponerte a ahorrar. En el blog tienes decenas de consejos para lograrlo, y otros muchos que te explican por qué y donde invertir.
De la misma manera, si quieres cambiar de vida, dejar tu trabajo asalariado para probar suerte emprendiendo, o formarte para encontrar un empleo que te aporte más satisfacción que el actual, tendrás que dar el paso. No puedes quedarte soñando por cambios que no se van a producir si no actúas. La estrategia no consiste en comprar un billete de lotería y esperar a que todo cambie mágicamente. Tienes que salir de tu zona de comodidad y actuar.
¿Qué significa el lujo para ti? Puedes compartir tus opiniones en la sección de comentarios.